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公司简介/ABOUT US
公司简介

洛阳市建设工程咨询有限责任公司
       洛阳市建设工程咨询有限责任公司成立于一九九八年五月,是经洛阳市人民政府批准成立的国有独资公司,归口洛阳市发展和改革委员会(原洛阳市计划委员会)领导。其前身为洛阳市世界银行贷款项目办公室,在1991年至1998年间,负责世界银行对洛阳市“中等城市发展项目...

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  •   从涉嫌抄袭红牛,到挖角加“山寨红牛”东鹏特饮上市在即:怎么脱节抄袭原罪?多宝,东鹏特饮身上槽点重重。现在,预备上市的东鹏特饮,一边想要将红牛拉下宝座,一边还要面临很多新品牌的快速追逐。

      上市前夕,这些问题是东鹏特饮无法忽视的隐疾。

      1

      “山寨”红牛

      东鹏特饮要上市了。

      最近深圳证监局披露了一则“华泰联合证券关于东鹏饮料(集团)股份有限公司初次揭露发行并上市教导存案信息公示”的布告。布告显现,东鹏饮料拟初次揭露发行股票并在境内证券交易所上市,现已承受华泰联合证券教导,并于2019年5月24日在深圳证监局进行了教导存案。

      说起东鹏特饮,浮现出的榜首句话便是:累了困了,喝东鹏特饮。殊不知,这句现在广为人知的广告语,不是东鹏特饮的原创——它出自红牛的广告语,“困了累了喝红牛”。

      2013年红牛抛弃这句广告语之后,东鹏特饮当即将其捡了回来。首先将红牛从前的标语简略互换次序,再将红牛换成东鹏特饮,就有了东鹏特饮印在一切宣扬物料上的标语。能够说,这句标语除了品牌称号什么都没换。

      但东鹏特饮从红牛身上拿来的,远远不止一句标语罢了。

      假如将东鹏特饮与红牛放在一同比对,会发现二者在外包装上有颇多相似之处。虽然东鹏特饮现已将包装换成瓶装,与红牛的罐装区分隔,但在色系上,二者都采用了相似的金色规划风格。这些都成为外界以为东鹏特饮仿照红牛的依据。

      或许是为了竭力防止令人联想到抄袭,东鹏特饮在包装、产品定价等方面都做了一些差异化的规划。

      红牛用罐装,东鹏特饮就用瓶装,红牛在高端商场不行撼动,东鹏特饮则往下沉商场深耕,猛扎进三四线城市的东鹏特饮用3.5元一瓶的价格,抢占了不少6块钱的红牛没有占有的商场。

      东鹏特饮这一招很有用。

      2

      谢霆锋代言后冲到职业第二

      东鹏特饮的诞生比红牛晚了两年,但从其诞生之日起,简直被以为是红牛的仿照者。

      红牛由泰籍华人许书标在泰国创建,在泰国归于天丝医药保“山寨红牛”东鹏特饮上市在即:怎么脱节抄袭原罪?健有限公司一切,1995年其合作伙伴严彬带领红牛进入我国商场,建立华彬集团。而东鹏饮料,其前身能够追溯至1987年,刚开始是以出产凉茶和水饮料为主的企业亚特兰大,但成果一向很不抱负。1997年诞生了东鹏特饮,1998年上市流转售卖后,却不是主打的产品。

      2003年,正值公营改制,彼时东鹏特饮面临着关闭危机,员工工资无法正常发放。东鹏饮料出售总司理林木勤,联合其兄弟林木港一同接手了该工厂。

      林木勤曾在红牛的代工工厂作业了10年,从底层出产线的领班长干起,一路做过出产部长、技术开发部长、出售部长,学到了红牛完好的出产出售链条。

      接手东鹏饮料后,林木勤的目光投向老东家。新兴起的红牛,其时我国饮料商场还没有呈现功用性饮料,红牛的呈现弥补了商场空白,敏捷抢占了很多的商场比例,成为其时饮料职业开展迅猛的一匹黑马,林木勤便带领技术人员,研制出一款与红牛口味附近的饮料,也便是现在火遍大江南北的东鹏特饮。

      东鹏特饮诞生之初的存在感很低。直到2012—2013年,东鹏特饮抓到一个可贵的时机。

      2012年红牛的创始人许书标逝世后,严彬与许家接班人失和。泰国天丝追求与我国红牛清算、拆伙。自此两者上演了加多宝PK王老吉式的剧烈奋斗。红牛品牌遭到巨大损伤,2013年,红牛更换了新广告语:你的能量,超乎你幻想!

      东鹏特饮则刻不容缓将红牛本来的广告语捡了回来,而且签下谢霆锋为代言人,在商场投进那句令人感觉极为了解的广告词——“年青就要醒着拼!累了困了喝东鹏特饮”。

      尔后,功用饮料商场逐步成为增加最快的一个软饮料品类,零售额从2016年的375.5亿元,飙涨至2018 年时的456.7亿元,估计到2020年将到达680亿元。

      伴随着我国功用饮料商场的高速开展,东鹏特饮也乘风快上。2018年,东鹏特饮的单品出售额到达50亿元。这一年,红牛在我国的运营商华彬集团发布的数据显现,其2018年全品出售额为226.8亿元

      这意味着,在耕耘近20年后,东鹏特饮的出售额堪到达红牛的1/4左右,也成为了功用性饮料的职业老二。

      3

      累了困了,东鹏特饮挑选上市

      红牛稳坐铁打的龙头宝座,但东鹏特饮的老二方位,也经常遭到质疑。

      依据


  • “山寨红牛”东鹏特饮上市在即:怎么脱节抄袭原罪?
  •   买入的理由其实说的是你在买入这些所谓的最优质公司时,考虑的是什么要素买入的,是


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